網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計除了掌握傳統(tǒng)設(shè)計的知識之外，更要有對新媒體技術(shù)的了解和掌握，下面我們詳細介紹一下如何進行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的及設(shè)計過程中應(yīng)該注意事項

網(wǎng)絡(luò)廣告基本要素如下：

    （一）電腦圖像

   數(shù)字化的電腦圖像是通過數(shù)字模擬顯示的二維視覺圖像，這種二維視覺圖像在網(wǎng)絡(luò)上運用較為廣泛的格式是GIF和JPC文件。

  （二）電腦數(shù)字影像

     影像與圖像概念的不同在于圖像是二維的，影像是三維動態(tài)的，它是結(jié)合多種元素全方位的顯示。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，電腦數(shù)字影像運用越來越多。數(shù)字影像文件大，一般都需經(jīng)過高倍壓縮。通過MPEG格式，數(shù)字影像文件大小可以壓縮數(shù)十倍。最新的MP3 (MP4)格式和Real Player的RM格式對影像的壓縮倍數(shù)更大。

    （三）電腦動畫

    電腦動畫在形式上分二維、三維兩種。二維動畫就是類似于平面卡通的動畫，常用于網(wǎng)頁設(shè)計的二維動畫軟件有CifAnimatnr、Flash。三維動畫的圖形在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中能增加視覺立體效果和層次感，三維動畫設(shè)計的軟件常用的有3Dmax、Maya等。

    （四）超文本

    超文本是指包含與其他文件鏈接的文本。在Intemet上，超文本通常指用HTML語言創(chuàng)建的WWW頁。超文本文字也可作成網(wǎng)頁表格形式，層層展開。專門的網(wǎng)頁制作軟件一般都直接生成HTML格式。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的過程

    網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的過程并不是一成不變的，這里將基本的設(shè)計程序和注意事項按順序列出，供參考：

    (1)充分領(lǐng)會廣告主的意圖，掌握常用的軟件以及設(shè)計技巧；

    (2)圖形繪制和圖像處理；

    (3)網(wǎng)頁動廁的制作與網(wǎng)頁背景的設(shè)計；

    (4)標題和文字設(shè)計；

    (5)統(tǒng)一廣告設(shè)計與網(wǎng)頁的風(fēng)格；

    (6)完成各要素及頁面間的鏈接；

    (7)重視企業(yè)與品牌形象設(shè)計；

    (8)影像及聲音的輸入和編輯。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的注意事項

    (1)遵循廣告運作的科學(xué)規(guī)律，充分領(lǐng)會廣告主的意圖；只有認真學(xué)習(xí)網(wǎng)頁廣告設(shè)計的具體知識，了解相關(guān)設(shè)計環(huán)境、計算機應(yīng)用程序，掌握常用的軟件以及設(shè)計技巧，才能夠制作出符合要求的優(yōu)秀的設(shè)計作品。

    (2)能把握網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的視覺藝術(shù)規(guī)律，對于網(wǎng)頁的設(shè)計流程、頁面的風(fēng)格設(shè)計、頁面版式設(shè)計有較好的基本功；對于網(wǎng)絡(luò)廣告中的文字、圖像、動畫、聲音元素能靈活使用，并很好地整合；還要保持廣告設(shè)計與整體網(wǎng)站風(fēng)格的一致性。

    (3)把握網(wǎng)絡(luò)廣告國際性的特點，照顧到不同民族和國家的審美習(xí)慣，做到通俗不庸俗，以情動人。

    (4)把握網(wǎng)絡(luò)廣告互動性的特點，爭取具有較高的點擊率。

    (5)制作具有情節(jié)的動態(tài)畫面，容易吸引網(wǎng)友的注意力和好奇心，達到更好的廣告效果。

    (6)事實的說服力，利用網(wǎng)絡(luò)平臺易于展示的特點，以實物和事實表現(xiàn)廣告。

    (7)重視傳統(tǒng)文化的影響力，宣傳良好的社會道德風(fēng)尚。

    (8)遵循網(wǎng)頁制作的科學(xué)規(guī)范。圖像大小、字體規(guī)格、色彩設(shè)置等，在制作過程中按網(wǎng)頁設(shè)計的標準執(zhí)行。

    除了上述廣告沒計作品的種種注意事項外，還要特別注意：任何作品都有優(yōu)劣之分，就好像藝術(shù)作品有上品、中品、下品之分一樣。因而在掌握了基本方法之后要努力創(chuàng)作優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品。好的作品無論以何種媒體形式出現(xiàn)，大體需具備以下條件：

    一是原創(chuàng)性，不抄襲他人作品。

    二是相關(guān)性，準確鮮明地表達主題，避免模糊、隱晦，甚至誤導(dǎo)，產(chǎn)品名稱、商標、企業(yè)名等尤其不能遺漏。

    三是有創(chuàng)意，創(chuàng)意巧妙、新穎，圖像具有較強的審美誘導(dǎo)性和視覺沖擊力。

    四是藝術(shù)審美性，體現(xiàn)和諧、韻律、對比、秩序、節(jié)奏、疏密、空間、變化、統(tǒng)一等審美原則，構(gòu)圖合理，圖文編排注意大小主次關(guān)系，色彩飽滿，色調(diào)明確，能為主題創(chuàng)造氣氛；

同時，無論是傳統(tǒng)的廣告設(shè)計還是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計，制作精美，做工要精致，粗制濫造都只會使設(shè)計大打折扣。

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