平面廣告設(shè)計主要是指在報紙和雜志上的廣告設(shè)計以及海報招貼等宣傳品設(shè)計。

    報紙在平面廣告的歷史是影響最大的廣告媒體，也是出版物宣傳最發(fā)達、最為迅速的一種，因此被視為廣告的“利器”。報紙廣告設(shè)計要求文稿言簡意賅，用詞精練巧妙；插圖形象新穎富于聯(lián)想，訴求既親切又客觀。

    雜志可滿足不同的讀者群的興趣和愿望。雜志媒體的細分和品種多樣化，使之擁有各自忠實的讀者群，廣告主能容易尋找到日標受眾，因而重新被視為平面廣告的優(yōu)勢媒體。雜志廣告多頁化，彩印精美，可以創(chuàng)造很高的欣賞價值。存廣告內(nèi)容上，雜志優(yōu)于報紙，既可以詳細深入的介紹，又可在版面上保持獨立篇幅。同時，由于雜志閱讀和保存期限較長，彼此傳閱，便于擴大和深化廣告效果，它能留給讀者圖文并茂的明確訴求。

    海報(poster)．義名“招貼”或“宣傳畫”，國外也有人稱海報是“瞬間”的街頭藝術(shù)。盡管電視、廣播、報紙雜志的宦傳效率遠勝于海報，但他們始終替代不了海報，海報與其他傳媒并行不悖地發(fā)展著。就內(nèi)容分類，海報可分為商業(yè)海報、文化海報、公益海報、旅游海報等。海報是通過吸引甘光來“暫緩”行人的腳步并告知信息，這就決定了海報設(shè)計中信息傳達的實效性。向下信息傳播的具體環(huán)境，對象和目標的不同？海報設(shè)計表現(xiàn)應(yīng)具有以下特征：新奇的構(gòu)思，個性化的表現(xiàn)”；“單純化的構(gòu)圖，強烈形式感”。

    雖然就報紙、雜志和海報媒體本身的特點來說，它們之問還是存在很多差異，但是從總體上來看都是在平面上，都具有平面媒體的一些共同特點，因此我們將它們統(tǒng)稱為平面媒體。平面媒體是以靜止的面面和文字的表現(xiàn)方式傳播信息的印刷媒體，是以近距離一對一的傳播方式進行廣告信息的輸送，且更適合為理性產(chǎn)品作理性訴求。

    根據(jù)平面媒體的特點，平面廣告創(chuàng)意具有以下特點：

    1．創(chuàng)意大都是以文案為核心。讀者在閱讀報紙或者雜志的時候，由于近距離閱讀，受外界干擾的程度相對較小，在接受信息的時候也會比較投入，因此，這類創(chuàng)意大多以文案為核心，配合圖形畫面，以便傳遞盡可能明確的產(chǎn)品信息，使受眾便于理解并產(chǎn)生購買欲望。

    2．創(chuàng)意必須在有限的空間內(nèi)，通過各種象征、比喻等手法盡可能、止各種具象的元素與廣告產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，根據(jù)平而媒體的表現(xiàn)特點，在平面媒體上的廣告創(chuàng)意主要通過文字和圖片引起受眾視覺的注意，創(chuàng)意人員要想方設(shè)法在平面媒體的有限的版面空間上向受眾傳達訴求的信息。一般來說版面空間越大，廣告的創(chuàng)意空間也越大，也越容易引起受眾的關(guān)注，但是無論空問大小，創(chuàng)意人員在創(chuàng)意過程中必須通過各種象征、比喻等手法盡可能讓各種具象的元素于廣告產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性。這種內(nèi)在關(guān)聯(lián)性越巧妙，其創(chuàng)意自然也就越精彩。

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