所謂媒介，就是把信息傳輸給社會(huì)大眾的工具。媒介又稱(chēng)為媒體，前者是英文Media的意譯，后者為其音譯，是外來(lái)語(yǔ)，在實(shí)際工作中已應(yīng)用多年。

　　大眾媒介在廣告活動(dòng)中具有將生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者的信息（即廣告主的生產(chǎn)產(chǎn)品和勞務(wù)信息）傳播給消費(fèi)者，從而溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的信息交流，成為這兩者之間的信息媒介的功能。因此，在廣告活動(dòng)中，大眾媒介起著廣告媒介的作用。

　　廣告媒體是指?jìng)鬟f廣告信息的物體。凡能在廣告主與廣告對(duì)象之間起媒介作用的物質(zhì)都可以稱(chēng)之為媒介或媒體。

　　廣告媒體隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而日益豐富，正朝著電子化、現(xiàn)代化和藝術(shù)空間化的方向發(fā)展。目前廣告媒介有數(shù)百種，常用的有下述數(shù)十種（下述媒介未嚴(yán)格按分類(lèi)排列）：

　　（一）電子媒介

　　　　1．電視　　　　
2．電臺(tái)　　
3．電影　　
4．電子顯示大屏幕　　
5．電動(dòng)廣告牌　　
6．?dāng)U音機(jī)　
7．幻燈
8．有線電視
9．閉路電視
10．激光廣告
11．衛(wèi)星廣告
12．投影廣告
13．錄像廣告
14．電視報(bào)紙
15．光導(dǎo)纖維
16．電話廣告
17．傳真廣告

　　（二）印刷媒體

　　　　1．報(bào)紙　　　　　　　
2．雜志　　　　　　　
3．電話簿　　　　　　
4．畫(huà)冊(cè)、樣本　　　　　　　
5．火車(chē)時(shí)刻表　　　
6．票證、標(biāo)簽廣告　
7．商品目錄
8．商品說(shuō)明書(shū)
9．宣傳小冊(cè)子　　一般郵寄廣告采用這六種類(lèi)型
10．明信片
11．廣告擴(kuò)頁(yè)
12．掛歷廣告

　　（三）展示廣告

　　　　1．陳列
2．櫥窗
3．門(mén)面廣告　售點(diǎn)廣告和POP廣告
4．立式廣告　常用種類(lèi)
5．活人廣告
6．展銷(xiāo)會(huì)（也應(yīng)當(dāng)作一種媒介形式）

　　（四）戶外廣告

　　　　1．廣告牌　　　
2．霓虹燈　
3．海報(bào)　
4．招貼　
5．車(chē)廂廣告　
6．旗幟廣告
7．氣球
8．飛艇、飛機(jī)、氣球、書(shū)云廣告及煙霧廣告等
9．模型（大型）
10．燈箱
11．廣告車(chē)（專(zhuān)用）

　　（五）其他媒體

　　　　1．火柴盒　　　　　　　　
2．手提袋　
3．包裝紙　
4．購(gòu)物袋
5．香味廣告
6．實(shí)物饋贈(zèng)廣告
7．禮品廣告

　從目前廣告費(fèi)和效果來(lái)說(shuō)，電視、廣播、報(bào)紙、雜志被譽(yù)為傳統(tǒng)四大媒體,但是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)即移動(dòng)技術(shù)的強(qiáng)勢(shì)涌入，人氣及互動(dòng)性不斷涌入，演化出了一個(gè)新興媒介，并在慢慢吞噬傳統(tǒng)媒介的投入比例，目前常見(jiàn)的新興媒介如：

　       　1．傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站　 2．微博　 3．微信　 4．互動(dòng)社區(qū)游戲   5．網(wǎng)絡(luò)視頻。。。。。。。。

　　各種媒介在廣告活動(dòng)中所發(fā)揮的作用及其所占據(jù)的地位如何，可以從廣告協(xié)會(huì)每年的廣告費(fèi)收入總額在各媒介的分配中看出來(lái)。

　　不同的媒介在廣告中所發(fā)揮的作用是不同的，因而也在廣告市場(chǎng)中占據(jù)不同的地位。