企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則及logo設(shè)計(jì)類型

  企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的一種圖形符號(hào)。具體來(lái)說(shuō)，是以一種形象、文字及造型要素等藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表示企業(yè)理念、產(chǎn)品特征、品牌品質(zhì)內(nèi)涵的標(biāo)志。

    （一）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

    1．準(zhǔn)確性

    企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的理念、產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)的核心形象符號(hào)。標(biāo)志設(shè)計(jì)必須準(zhǔn)確地傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的信息，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)涵特征，展示企業(yè)的規(guī)模和實(shí)力等，要注重內(nèi)容傳播的準(zhǔn)確性。

    2．識(shí)別性

    企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)注重表現(xiàn)形式與企業(yè)特點(diǎn)相統(tǒng)一，把握藝術(shù)造型的尺度，設(shè)計(jì)創(chuàng)意既要具有獨(dú)特感和差異性，又要使圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言具有明顯的識(shí)別性。

  3．審美性

  企業(yè)標(biāo)志在充分表達(dá)企業(yè)內(nèi)涵特質(zhì)的前提下，還要運(yùn)用藝術(shù)造型手段，在形和線的組合、色彩搭配、寓意象征、材質(zhì)肌理、時(shí)尚元素等方面進(jìn)行巧妙構(gòu)成，使其標(biāo)志具有審美愉悅感。

    4．感知性

    企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)讓觀者心理產(chǎn)生良好的反應(yīng)，從視覺(jué)感知到心理認(rèn)知都是一個(gè)愉悅的過(guò)程。同時(shí)標(biāo)志的內(nèi)涵和品質(zhì)也要能深深觸動(dòng)觀者，讓觀者產(chǎn)生共鳴。  

 5．實(shí)用性

    企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)注重功能和價(jià)值的體現(xiàn)，對(duì)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)具有推動(dòng)作用，設(shè)計(jì)和應(yīng)用制作要簡(jiǎn)便快捷，符合多種媒體的技術(shù)要求．具有可塑性。

    6．應(yīng)變性

    企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形是相對(duì)固定的，但處于品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)和需求瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)情況下，標(biāo)志的造型設(shè)計(jì)應(yīng)具有應(yīng)變性，可適應(yīng)各種技術(shù)、技巧的添加、分解、組合，并以其為基礎(chǔ)延展出輔助的各種新奇圖形符號(hào).

    （二）標(biāo)志設(shè)計(jì)的類型

    標(biāo)志按照視覺(jué)構(gòu)成要素可分為字形標(biāo)志、圖形標(biāo)志、字圖標(biāo)志三種。

    1．宇形標(biāo)志

    字形標(biāo)志由各種文字構(gòu)成。其文字標(biāo)志往往直接體現(xiàn)企業(yè)及商品品牌的名稱，所以具有直觀、可讀性強(qiáng)及傳播效果快捷等優(yōu)點(diǎn)．但缺點(diǎn)是缺少變化，不夠生動(dòng)。字形標(biāo)志設(shè)計(jì)比較適合于嚴(yán)謹(jǐn)化、理性化的主題表現(xiàn)（www.zhaofeizi66.cn）。

  2．圖形標(biāo)志

  圖形標(biāo)志由各種圖形及圖案組合構(gòu)成。其審美感知效果明顯，形式多樣。與字形標(biāo)志相比，圖形標(biāo)志的可讀性較弱，主題內(nèi)容的表述不直接，過(guò)于強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的造型美感。圖形標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式比較適合于表現(xiàn)帶有個(gè)性化、時(shí)尚性和藝術(shù)化的主題內(nèi)容?，F(xiàn)代的用戶界面設(shè)計(jì)應(yīng)用廣泛，特別是現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體與手機(jī)等設(shè)計(jì)方面的表現(xiàn)形式多樣，它也是產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種類型。

    圖形標(biāo)志具體可分為具象形圖形標(biāo)志、抽象形圖形標(biāo)志、具象形和抽象形組臺(tái)圖形標(biāo)志三種。

    具象形圖形標(biāo)志以具象圖形為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)概括、整理、簡(jiǎn)化等變化組合而成。具象形圖形標(biāo)志傳達(dá)信息直觀快捷，感知度高。在早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用較多，它的缺點(diǎn)是聯(lián)想性弱，具有一定的局限性。可根據(jù)實(shí)際需要，適當(dāng)采取具象形的設(shè)計(jì)形式，可以使標(biāo)志形象增添一種歷史感和獨(dú)特的文化韻味。蘋果公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)，是具象形圖形標(biāo)志的典型。

    抽象形圖形標(biāo)志是以抽象的點(diǎn)、線，面幾何元素為基礎(chǔ)，運(yùn)用形式美的原理，組合設(shè)計(jì)成的標(biāo)志圖形。其特點(diǎn)是富于想象，現(xiàn)代時(shí)尚，延展性強(qiáng)。缺點(diǎn)是可讀性弱，內(nèi)涵的不確定性，指代性模糊等。

    具象形和抽象形組合圖形標(biāo)志融合了具象形和抽象形兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)，經(jīng)過(guò)藝術(shù)化的概括整理組合構(gòu)成。具象的形態(tài)特征與抽象的形的寓意相融合，具有較好的視覺(jué)美感。

  3．宇圖標(biāo)志

    字圖組合標(biāo)志是字形標(biāo)志與圖形標(biāo)志兩種設(shè)計(jì)形式的變化統(tǒng)一。字形標(biāo)志呈現(xiàn)的是一種靜態(tài)，圖形標(biāo)志呈現(xiàn)的是一種動(dòng)態(tài)，分立為之傳播效果欠佳，兩者結(jié)合可謂是完美體現(xiàn)。字圖標(biāo)志具有的可讀性、視覺(jué)性、審美性，已經(jīng)成為現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的最佳形式。

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