1必須有一個概念

廣告設(shè)計從創(chuàng)意開始。這可能是非常不確定的——“把這些信息暢通無阻地組織起來非常重要."也可能是有創(chuàng)意的設(shè)想——”如果這些餅干是用小精靈做的味道會更加好吧。“沒有創(chuàng)意就沒有設(shè)計。

2需要溝通不需要裝飾
   我們經(jīng)常說形式在功能之后。這意味著兩個方面，第一，每一個點、線、肌理、形狀、色彩、圖像都必須與表現(xiàn)的概念有關(guān)。第二，上述每種造型都應(yīng)該有一定的含義。如果是你僅僅認(rèn)為這個造型很棒而讓它單獨存在，那你就應(yīng)該刪掉它。

3用一種視覺語言來表達(dá)  
一個設(shè)計作品的所有組成部分都應(yīng)該在同一視覺水平上彼此關(guān)聯(lián)。這就是說，為了表現(xiàn)出他們是某個信息的一部分，他們應(yīng)該有相似的特性。

4最多用兩種字體
也許是是三種四種......但是太多的字體會讓你誤入歧途，甚至只重形式。你用這些字體所做的一定要有意義。一次運用一種字體類別，但有不同字重和字寬區(qū)別就足夠了。

5分清主次，先后出擊
     說到主次，先對一種元素進(jìn)行視覺強(qiáng)化吸引觀眾的注意力。然后用一系列的大小、重量、色彩的變化等，來引導(dǎo)觀眾。

6  按需選擇色彩
    色彩感覺是主觀的，這不全是猜測。色彩有其文化內(nèi)涵，并且有彼此的聯(lián)系。用以上這樣實際的因素，有意義的方式，以及視覺上動態(tài)的方式來選擇和組合色彩。

7  如果能做到”少即是多“的效果，就去做吧
    這里：少即是多”的另外一種表達(dá)方式。這關(guān)乎節(jié)?。褐槐磉_(dá)必要表達(dá)的。想想看，一個普通的觀眾平均要接受多少的信息。多少資料、多少令人厭惡的信息點。

8   負(fù)空間具有神奇的力量，創(chuàng)造負(fù)空間，不要填滿它
盡管在設(shè)計作品中，圍繞著形狀、圖片和文字的空間看上去是空的。但實際上這些“空”也是一種形。設(shè)計這些空間的 時候要仔細(xì)考慮好。這些負(fù)空間組合的越好就越有趣，整個構(gòu)圖也就更醒目。

9  把字體當(dāng)作圖像設(shè)計 
這是作難掌握的規(guī)律之一。字體也是一種圖像，雖然看上去更像別的什么。此時更應(yīng)該考慮文字字體的視覺特征，與其圖像資料的聯(lián)系，以及把它整合到整個構(gòu)圖中去。

10讓字體效果具有親和力
  如果不能辨認(rèn)，那還叫什么字？要反復(fù)記住這句話，在選擇字體的風(fēng)格和大小時，要考慮觀眾的受教育程度，他們的日程，特別是他們的年齡，書寫文字的存在就是為了傳達(dá)信息。你的客戶付錢給你也就是為你讓你替他傳達(dá)信息。

11 讓作品人人都能看懂，不是自娛自樂
如果設(shè)計師的興趣是表現(xiàn)心目中的神和精神化的東西，那最好還是作個畫家到畫廊去工作（說實話哪里的工資要比這里高）設(shè)計的目的（不管那些美術(shù)碩士怎么說）實質(zhì)上都是為了大眾接受，你在為大多人傳達(dá)清晰的信息，你設(shè)計的圖片越容易懂就越好。

12動靜有致：形成密度節(jié)奏與開放空間
  視覺疲勞的解藥就是緊張，有一種很簡單的方法，就是不斷地改變視覺元素的大小、重量、空間，讓他們看上去好像不停的變化和移動

13煙花與朝陽：安排明暗關(guān)系
在一個構(gòu)圖的不同區(qū)域玩去改變明暗分布和明暗對比：清晰或刺眼，流動或朦朧.......

14要果斷      要么按目標(biāo)去做，要么就不動
在設(shè)計安排上應(yīng)該避免猶猶豫豫。一種設(shè)計元素或另一個元素，一種方法或另一種方法，都應(yīng)該清清楚楚。

15用眼睛測量
我們的兩個眼睛看到得東西可能跟實際有很大區(qū)別，比如，一個實心，平面的園點和一個正方形，盡管實際大小相同但看上去卻明顯的不同，因為點的輪廓是模糊的環(huán)狀看去去游收縮感。所有的社覺元素都是相互作用的，你可以按你希望的樣子安排，用目測：一般看上去更好。

16設(shè)計圖像不要選用現(xiàn)成的
隨便選一些現(xiàn)成的東西堆起來，這樣誰都會，但至少應(yīng)該把那些找到的圖像換成你需要的圖樣，為客戶，也為觀眾。

17對流行要有態(tài)度，嚴(yán)肅對待設(shè)計
什么東西最時髦？時尚很容易讓人忘記。你可以掙到錢，但你的作品100年后會被人記住嗎?時刻記住“無限”這個詞并在概念、意義、功能基礎(chǔ)上。而不是在最新的，膚淺時尚基礎(chǔ)之上設(shè)計、

18動起來靜止等于索然無味
二維的圖片看上去是運動的，與那些不動的，呆板的，無生命的圖片相比，更能吸引觀眾的注意力，并使其保持的更為長久，將設(shè)計元素錯落的安排在不懂的空間位置和方向上，營造一種空間的深度和運動感，做更聰明的組合。

19 回顧歷史，不從蹈覆轍
很多成功的設(shè)計源自以前的開闊者。要理解一個著名的設(shè)計是如何成功的，也不是抄，可借用其中一部分，但要控制好界限。

20對稱式最大的禍害
對稱的組織材料會產(chǎn)生一種從復(fù)的、空間上靜止的效果。違背了第18條規(guī)則。