在廣告設(shè)計(jì)公司，平面設(shè)計(jì)公司接觸一個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，設(shè)計(jì)中文字上的處理的好壞，也是能直接影響最后作品的優(yōu)略。

    平面廣告設(shè)計(jì)人員在文字設(shè)計(jì)得成功與否，不僅在于字體自身的書(shū)寫(xiě)，同時(shí)也在于其運(yùn)用的排列組合是否得當(dāng)。如果一件作品中的文字排列不當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動(dòng)的順序，不僅會(huì)影響字體本身的美感，也不利于觀眾進(jìn)行有效的閱讀，難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。要取得良好的排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對(duì)其不同的對(duì)立因素予以和諧的組合，在保持其各自的個(gè)性特征的同時(shí)，又取得整體的協(xié)調(diào)感。為了造成生動(dòng)對(duì)比的視覺(jué)效果，可以從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇對(duì)比的因素。

    為了達(dá)到整體上組合的統(tǒng)一，又需要從風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面選擇協(xié)調(diào)相同的因素。將對(duì)比與協(xié)調(diào)的因素在服從于表達(dá)主題的需要下有分寸的運(yùn)用，能造成既對(duì)比又協(xié)調(diào)的，具有視覺(jué)審美價(jià)值的文字組合效果。文字的組合中，要注意以下幾個(gè)方面：

1．人們的閱讀習(xí)慣：

文字組合的目的，是為了增強(qiáng)其視覺(jué)傳達(dá)功能，賦予審美情感，誘導(dǎo)人們有興趣的進(jìn)行閱讀。因此在組合方式上就需要順應(yīng)人們心理感受的順序。下面是人們的一般閱讀順序：水平方向上，人們的視線一般是從左向右流動(dòng)；垂直方向時(shí)，視線一般是從上向下流動(dòng)；大于45度斜度時(shí)，視線是從上而下的；小于45度時(shí)，視線是從下向上流動(dòng)的。

2．要有一個(gè)設(shè)計(jì)基調(diào)：

對(duì)作品而言，每一件作品都有其特有的風(fēng)格。在這個(gè)前提下，一個(gè)作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個(gè)作品風(fēng)格的設(shè)計(jì)傾向，形成總體的情調(diào)和感情特征。不能每種文字自成風(fēng)格，各行其是?？偟幕{(diào)應(yīng)該是整體上的協(xié)調(diào)和局部中的對(duì)比。于統(tǒng)一之中又具有靈動(dòng)的變化，從而產(chǎn)生對(duì)比和諧的效果。這樣，整個(gè)作品才會(huì)有視覺(jué)上的美感，符合人們的欣賞需求。除了以統(tǒng)一文字個(gè)性的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的基調(diào)外，還可以從方向性上來(lái)考慮文字統(tǒng)一的基調(diào)，以及運(yùn)用色彩方面的心理感覺(jué)來(lái)達(dá)到統(tǒng)一基調(diào)的效果。

3．字體的外形特征：

不同的字體具有不同的視覺(jué)動(dòng)向。例如：扁體字有左右流動(dòng)的動(dòng)感，長(zhǎng)體字有上下流動(dòng)的感覺(jué)，斜字有向前或向斜流動(dòng)的動(dòng)感。因此在組合時(shí)，就要根據(jù)不同字體視覺(jué)動(dòng)向上的差異，進(jìn)行不同的組合處理。比如：扁體字適合橫向編排組合，長(zhǎng)體字適合作豎向的組合，斜體字適合做橫向或傾向的排列。合理運(yùn)用文字的視覺(jué)動(dòng)向感，有利于突出設(shè)計(jì)的主題，引導(dǎo)觀眾的視線按主次輕重流動(dòng)。

4．注意負(fù)空間的運(yùn)用：

在文字組合上，“負(fù)空間”是指除字體本身所占用的畫(huà)面空間之外的空白，即字間距及其周圍空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負(fù)空間運(yùn)用得是否得當(dāng)。字的行距應(yīng)大于字的間距，否則觀眾的視線難以按一定的方向和順序進(jìn)行閱讀。不同類別文字的空間要作適當(dāng)?shù)募?，并利用空白加以區(qū)分。為了突出不同部分字體的形態(tài)特征，應(yīng)留適當(dāng)?shù)目瞻?，分類進(jìn)行集中。在有圖片的版面中，文字的組合應(yīng)相對(duì)較為集中。如果是以圖片為主要的訴求要素，則文字應(yīng)該緊湊地排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙?，不可過(guò)分變化分散，以免因主題不明而造成觀者視線流動(dòng)的混亂。創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者的思維水準(zhǔn)的體現(xiàn)，是評(píng)價(jià)一件設(shè)計(jì)作品好與壞的最重要的標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，一切制作的過(guò)程均由電腦代勞，使人類的設(shè)計(jì)勞動(dòng)僅限于思維上，這是好事，省卻了許多不必要的工序，為創(chuàng)作提供了更好的條件，但是，在某些必要的階段上，還是不能完全讓電腦來(lái)做，人畢竟是活的。