廣告設(shè)計(jì)中畫面設(shè)計(jì)需要呈現(xiàn)出的色調(diào)主要有幾種類型，通常我們習(xí)慣用冷調(diào)和暖調(diào)來(lái)區(qū)分顏色的兩大分類，又以色相使用的主導(dǎo)傾向分紅色調(diào)、藍(lán)色調(diào)、黃色調(diào)、綠色調(diào)、橙色調(diào)、紫色調(diào)、黑色調(diào)、白色調(diào)。其實(shí)，色調(diào)的把握是對(duì)色彩性質(zhì)的一種高度概括，帶來(lái)視覺吸引力。

我們周圍的一切都是有顏色的，我們看到這一切的時(shí)候，大部分人都察覺不到顏色在我們生活中的影響，因?yàn)檫@種影響在我們的環(huán)境中通常是無(wú)意識(shí)的。比如有時(shí)我們?cè)谝粋€(gè)地方時(shí)我們會(huì)得到一種不安的感覺，而在另一個(gè)卻是很輕松自在的。我們稱之為不同顏色的，那么彩色的心情會(huì)是什么包圍著我們。顏色是一個(gè)頻率的光。在昏暗的燈光下與在明亮的陽(yáng)光下我們看到的顏色會(huì)看起來(lái)不同。每個(gè)人所看顏色的頻率是不一樣的。例如，我看到一個(gè)顏色我叫藍(lán)綠色，這對(duì)我來(lái)說(shuō)是藍(lán)與綠色的交融，而其他人可能會(huì)認(rèn)為是綠色，因?yàn)樗任铱吹礁嗟木G色。

在中國(guó)人的色彩情感里，紅色幾乎是至高無(wú)上的。它是發(fā)達(dá)、喜慶、吉祥、辟邪的象征，其實(shí)，顏色就像詞語(yǔ)，本身并不具有天然的寓意，所有的象征自然都是后人 附會(huì)的。不管是被指認(rèn)為革命、斗爭(zhēng)，還是熱烈、激情，或者博愛，通常也是浮泛和表面化的，而深藏在顏色背后的隱喻永遠(yuǎn)是多重的。我們中國(guó)人與紅色有著不解 之緣，在戰(zhàn)爭(zhēng)和革命時(shí)期，紅色常被作為鼓舞斗志的標(biāo)志色彩，因此應(yīng)運(yùn)而生了中國(guó)紅軍的稱謂，而五星紅旗的情結(jié)與寓意更是如同血液般散布在我們的周身，它代 表著我們內(nèi)心的情與愛。中國(guó)人的尚紅習(xí)俗，反映了中國(guó)人熱情、赤誠(chéng)、向上的民族性格和熱愛生活的民族傳統(tǒng)。

紅色是所有顏色中最熱烈的。紅色表示外向，其色調(diào)給人熱情、歡樂之感，它用來(lái)表現(xiàn)火熱、生命、活力與危險(xiǎn)等信息。在消極的一面紅色意味著脾氣或生氣。在中國(guó)紅色代表著繁榮與歡樂，新婚當(dāng)天新娘的穿著通常是紅色，辦喜事時(shí)門前也經(jīng)常帖著紅色的圖案或字畫，若是在古代新娘還必須頂上紅蓋頭，新郎也同樣穿著紅色的衣服。紅色玫瑰象征熱情的愛。紅色是顏色中的火星，這顆行星被稱為戰(zhàn)爭(zhēng)之神。

恰當(dāng)合理地運(yùn)用傳統(tǒng)色彩，可以豐富產(chǎn)品的文化意蘊(yùn)，從而提升產(chǎn)品的價(jià)值，使產(chǎn)品散出發(fā)民族魅力。不同地域文化對(duì)色彩又有不同的情懷，中國(guó)的色彩文化并散發(fā)著中華濃郁的傳統(tǒng)文化氣息。在當(dāng)前的平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，以中國(guó)紅為主色調(diào)的商品已經(jīng)廣泛地深入人們的生活，紅元素包裝的商品不乏眾多知名品牌，如一些國(guó)產(chǎn)名酒、名煙、地方特產(chǎn)、月餅、飲料及某些節(jié)日饋贈(zèng)禮品等。不僅如此，紅色設(shè)計(jì)亦已延伸到人們生活的各個(gè)角落，在中國(guó)銷量很大的仍是紅色包裝的各類饋贈(zèng)禮品。中國(guó)紅因其特殊的民族特色和鮮明的色彩特征注定了它是視覺世界中的焦點(diǎn)，并在商品廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)中占有非常重要的地位，而紅色的強(qiáng)烈性注定它的引人注意，因而具有紅色包裝的產(chǎn)品更有利于達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。

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