當(dāng)世界進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，當(dāng)品牌成為世界上熱議的話題時(shí)，品牌設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)也就成為人們常掛在嘴邊的時(shí)尚詞匯。有人統(tǒng)計(jì)說(shuō)假使企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上1美元，所獲得的收益是227美元。如此誘人的投資回報(bào)率，也難怪企業(yè)界對(duì)品牌設(shè)計(jì)及平面設(shè)計(jì)趨之若鶩。那么，品牌設(shè)計(jì)究竟是什么？其魅力到底從何而來(lái)？

 在戰(zhàn)略開發(fā)上對(duì)品牌的定義是：品牌是通過(guò)以上這些要素及一系列市場(chǎng)活動(dòng)而表現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果，所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺和品認(rèn)知，以及通過(guò)這些而表現(xiàn)出來(lái)的客戶忠誠(chéng)度，總體來(lái)講它屬于一種無(wú)形資產(chǎn)。所以這時(shí)候品牌是作為一種無(wú)形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

 品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合。其目的是識(shí)別某位銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來(lái)。

也就是說(shuō)：品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者建立起來(lái)的一種關(guān)系。品牌形象永遠(yuǎn)是為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略服務(wù)的，是企業(yè)長(zhǎng)期正確經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。因此，品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用是不可忽視的。

 大體來(lái)說(shuō)，有了完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)作為內(nèi)外管理的基礎(chǔ)，可是說(shuō)他是企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者，使得企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在管理上更輕松。有完整的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，這會(huì)大大地增加員工的信心，提高員工的工作效率。也可提高客戶對(duì)公司的“信任度”和“忠誠(chéng)度”。

 如果一個(gè)企業(yè)缺失了品牌定位和廣告設(shè)計(jì)、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)會(huì)怎么樣？舉個(gè)例子：公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不堪，連最基本的名片都不統(tǒng)一，以至于10個(gè)公司的人去見客戶，客戶認(rèn)為是10個(gè)不同的公司。公司沒有統(tǒng)一的制服，便箋……這樣許許多多的問(wèn)題便衍生出來(lái)了。在有形無(wú)形中將會(huì)影響產(chǎn)品的銷售和客戶對(duì)公司的忠誠(chéng)度。銷量下去了，訂單少了，老板卻摸不著頭腦，不知道引起這些后果的原因到底是什么。

 在品牌設(shè)計(jì)的構(gòu)成上，一般來(lái)說(shuō)是由產(chǎn)品形象、品牌文化形象、品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、品牌信譽(yù)這幾個(gè)要素構(gòu)成。企業(yè)創(chuàng)造出品牌后，還需要對(duì)品牌進(jìn)行有效的管理。例如：決定“核心”生意；形成企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)和可操作的企業(yè)文化；建立完整的企業(yè)識(shí)別維護(hù)系統(tǒng)；進(jìn)行品牌定位；確定品牌策略及品牌識(shí)別；明確品牌責(zé)任歸屬，建立品牌機(jī)構(gòu)，組織運(yùn)作品牌。

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