個(gè)性是無(wú)可取締的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)——滿(mǎn)記

    安撫消費(fèi)者虛榮感——上海表

    深入調(diào)查 代入角色——blablabra

    進(jìn)退有度 中庸之道——英記茶莊

    山雞如何變鳳凰——悅木

    Just because you can’t see it,doesn’t mean it isn’t there.——Artmo

     一以貫之 才能脫穎而出——周生生 首選牌


只有讓人感動(dòng)的記憶，才會(huì)產(chǎn)生功效，形成所謂的個(gè)性化。 現(xiàn)在的消費(fèi)者，享受不再只是產(chǎn)品，他們享受的是感覺(jué)，是一次消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的旅程。

全球趨勢(shì)大師大前研一曾表示：“普通品牌，一定要建立自己本身的風(fēng)格，如果是高級(jí)品牌，附加指責(zé)具有決定性作用。”我們之所以會(huì)擁護(hù)某一個(gè)品牌，無(wú)疑是因?yàn)槠湫愿窈惋L(fēng)格徹底征服了我們。 廣告公司品牌策略所做的一切，說(shuō)到底其實(shí)都是為了打造和建立該產(chǎn)品的個(gè)性。

 戰(zhàn)勝大財(cái)團(tuán)的資本就是兩樣?xùn)|西：靈活和速度。沒(méi)有龐大管理架構(gòu)，決策靈活，隨時(shí)應(yīng)變，反觀大財(cái)團(tuán)層層請(qǐng)示批準(zhǔn)，反應(yīng)有如大象轉(zhuǎn)身，自然比不上跳脫機(jī)靈的兔子。此外，以特許經(jīng)營(yíng)連鎖店而言，能在最短時(shí)間內(nèi)開(kāi)設(shè)更多分店，即能讓品牌文化由虛而實(shí)，繼而造成品牌累加效應(yīng)，這就是速度制勝。

使用高端品牌產(chǎn)品，即成了含蓄地透露自己身份地位的方法。 一個(gè)地方若倘未出現(xiàn)中產(chǎn)，高端品跑寸步難行?？墒侵挟a(chǎn)階層一旦形成，追求高端品牌就勢(shì)若燎原，不可阻擋，成了一種現(xiàn)象式的潮流趨勢(shì)。

所謂“快樂(lè)消費(fèi)”是指如果消費(fèi)者不能懷抱著愉快的心情消費(fèi)，高端品牌市場(chǎng)就難以興起。 Fast Fashion是一種新的時(shí)裝銷(xiāo)售模式，于上世紀(jì)九十年代末到本世紀(jì)初興起，背后的理念是盡快將最新的時(shí)裝周潮流元素，帶到大量生產(chǎn)線和大眾消費(fèi)受市場(chǎng)，讓消費(fèi)者可以用相對(duì)較低的價(jià)錢(qián)，享受知名設(shè)計(jì)師主導(dǎo)的時(shí)裝產(chǎn)品。代表商鋪包括來(lái)自瑞典的H&M,西班牙的Zara和日本的UNIQLO。

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