傳統(tǒng)電視的傳播模式是由電視臺(tái)制作節(jié)目，或由廣告公司制作節(jié)目后銷(xiāo)售給電視臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)者付費(fèi)給電視臺(tái)(或其他相關(guān)的媒體)以在節(jié)目中播放廣告。這些廣告除了能接觸到一般大眾外，也能依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)鎖定特定消費(fèi)人群，電視臺(tái)以消費(fèi)者在收看電視節(jié)目時(shí)也會(huì)觀看該時(shí)段廣告的概念來(lái)銷(xiāo)售廣告時(shí)段，并通過(guò)調(diào)查部分消費(fèi)者收看節(jié)目的行為來(lái)推斷節(jié)目收視率。

    但實(shí)際上，傳統(tǒng)電視的傳播模式已漸漸衰退，或即將面臨瓦解。

    無(wú)目的轉(zhuǎn)臺(tái)

    遙控器的出現(xiàn)可能是改變傳統(tǒng)電視模式的開(kāi)端。遙控器讓沉迷于電視的“沙發(fā)土豆”們能輕而易舉地轉(zhuǎn)換頻道以避開(kāi)廣告時(shí)段。1950年，美國(guó)Zenith電子集團(tuán)的工程師羅伯特? 阿德勒發(fā)明了第一個(gè)電視遙控器--“懶骨頭”（Lazy Bones)，并在1950年改進(jìn)為無(wú)線遙控器。節(jié)目觀看者等于廣告觀看者的假設(shè)受到了質(zhì)疑。甚至在1986年左右，《華爾街日?qǐng)?bào)》開(kāi)始使用“無(wú)目的轉(zhuǎn)臺(tái)”(channel surfing)的字眼兒了。

    時(shí)光位移

    或者，錄放機(jī)(VCR)的出現(xiàn)才是傳統(tǒng)電視模式衰退的開(kāi)始。還記得錄放機(jī)嗎？在20世紀(jì)70年代，錄放機(jī)已經(jīng)相當(dāng)普及，而錄像機(jī)也成為第一項(xiàng)能允許平移時(shí)光的設(shè)備。消費(fèi)者可以先錄完像后再看節(jié)目，自訂符合需求的節(jié)目時(shí)間表而不被局限于電視臺(tái)安排的節(jié)目時(shí)段。同時(shí)，消費(fèi)者快進(jìn)跳過(guò)廣告的行為，也完全不符合節(jié)目觀眾等于廣告觀眾的假設(shè)。
    DVD播放器的出現(xiàn)促進(jìn)了DVD影片的普及化。接著，高清晰度的HD DVD播放器進(jìn)一步提升了影像及聲音效果。

    有線電視與衛(wèi)星電視

    造成傳統(tǒng)電視模式瓦解的主因也有可能是有線電視及衛(wèi)星電視在各國(guó)的成長(zhǎng)。除了有更廣泛的節(jié)目選擇外，無(wú)線與衛(wèi)星頻道提供了許多有趣的電視節(jié)目，并培養(yǎng)出消費(fèi)者隨時(shí)都在尋找好節(jié)目的習(xí)慣。

    盡管部分有線或衛(wèi)星節(jié)目仍有廣告收入支持，一些無(wú)廣告的節(jié)目則采用月費(fèi)或每次付費(fèi)的收看機(jī)制。有人估計(jì)2006年全世界的付費(fèi)電視市場(chǎng)能有120億美元進(jìn)賬，但實(shí)際上，觀看電視頻道的市場(chǎng)已經(jīng)萎縮、零散，而消費(fèi)者也不再為了觀看節(jié)目而收看廣告。

    數(shù)字錄像機(jī)

    或許傳統(tǒng)電視模式在數(shù)字錄像機(jī)出現(xiàn)前都還行得通 (數(shù)字錄像機(jī)－DVR，也稱(chēng)作個(gè)人影像錄像機(jī)－PVRs，最具代表的就是領(lǐng)導(dǎo)品牌TiVo)。而1999年DVR的引進(jìn)，才真正將時(shí)光平移帶入消費(fèi)者的生活中。

    就技術(shù)層面而言，數(shù)字錄像機(jī)的原理還算簡(jiǎn)單：將計(jì)算機(jī)硬盤(pán)連接到有線電視電纜或衛(wèi)星電視機(jī)頂盒上，數(shù)字信號(hào)不直接傳輸至電視，而先傳輸至硬盤(pán)，讓我們能夠?qū)崟r(shí)或延后觀看節(jié)目。

    無(wú)論造成傳統(tǒng)電視及廣告模式衰退的原因是什么，我們能明顯地預(yù)見(jiàn)傳統(tǒng)電視與廣告的未來(lái).
 

更多文章手機(jī)分享盡在：北京廣告公司-http://www.zhaofeizi66.cn/share