人眼對色彩的感受由經(jīng)視覺神經(jīng)傳向大腦，從而判別色彩差別，并產(chǎn)生色彩的審美。色彩通過視覺生理作用于心理，產(chǎn)生連鎖反映，從而影響人的情感、心情和行為。所以廣告公司的設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時，應(yīng)該先確定一下我最終的設(shè)計(jì)作品要讓觀眾達(dá)到一個怎樣的心理效果，在進(jìn)行主色調(diào)的定位，這樣才能達(dá)到最好的廣告營銷效果，下面我們就具體探討一下廣告設(shè)計(jì)中色彩的視知覺。

    生活中我們有這樣的體驗(yàn)：在夏日海灘上，蔚藍(lán)的大海，金黃的沙灘，身著五顏六色服裝的人們，在陽光照射下呈現(xiàn)出奪目絢麗的色彩。但當(dāng)黑夜降臨，燈火俱滅之時，這一切都消失于人的視線。只有燈光再明或黎明再來時，萬物才會重現(xiàn)色彩。這一現(xiàn)象揭示：色彩的形成與光關(guān)系密切，沒有光線就無法用視覺感知色彩。

    光來源于不同的發(fā)光物，如太陽、月亮、日光燈、霓虹燈、蠟燭的光焰，等等。不同光源發(fā)出的光帶有不同的色彩傾向，太陽光呈白色光，月光呈青綠色光，日光燈呈冷白色光，電燈泡呈橙黃色光……這些光照射在物體上，物體就帶上相應(yīng)的色彩。

    冬天走進(jìn)橙色、咖啡色調(diào)的房間，會讓人感到溫暖；夏天走進(jìn)綠色、藍(lán)色調(diào)的房間則會感覺涼爽、清新；政治場合使用嚴(yán)肅的色彩讓人產(chǎn)生莊嚴(yán)感；追悼會用靜穆的色彩使人產(chǎn)生哀悼之感；宴會婚禮場合用歡悅的色彩體現(xiàn)喜慶情調(diào)……色彩用錯地方會產(chǎn)生負(fù)面作用。

    人們對于視覺的感知與視覺經(jīng)驗(yàn)相關(guān)，冷暖感受是日常經(jīng)驗(yàn)的積累作用于大腦并引發(fā)聯(lián)想而形成的，紅色常被當(dāng)作火焰、旗幟的象征；藍(lán)色常被當(dāng)作水、冰、永恒或理智的象征。視覺還具有追求色彩互補(bǔ)的視覺生理特性，看多了冷色需要有點(diǎn)暖色，看多了暖色義需要有點(diǎn)冷色，才能滿足人的視覺生理和心理需要，才會產(chǎn)生視覺上的調(diào)和美。

    面對色彩，視覺還能感知出前進(jìn)與后退、膨脹與收縮。一般來說，紅、橙、黃暖色調(diào)的色彩呈前進(jìn)感；藍(lán)、綠、紫冷色調(diào)的色彩呈后退感。前進(jìn)色看起來比實(shí)際面積大，所以又叫膨脹色，后退色看上去比實(shí)際面積小，故叫收縮色或后退色?；疽?guī)律是：暖色、高純度色、大面積色具有膨脹感和前進(jìn)感；冷色、低純度色和暗色一般具有收縮感和后退感。色彩的這些視覺現(xiàn)象，對實(shí)際配色有很大影響。

    色彩的視覺感受有共性也有個性，每個人的生活經(jīng)歷、文化程度、性別差異、職業(yè)特點(diǎn)不同，其色彩喜好也明顯不同。色彩帶給人的感覺還與人的聯(lián)想、民俗有關(guān)，這些因素也影響著人們對色彩的喜好。所以設(shè)計(jì)公司在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前，首先需要確定我們廣告設(shè)計(jì)最終的受眾人群，把握受眾人群色彩與視覺心理的關(guān)系，來權(quán)衡最終的用色方案，這樣才能為廣告主設(shè)計(jì)出具有營銷價值的廣告作品。

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