平面廣告不光要傳達(dá)商業(yè)信息，還要好看。好看的廣告才能在潛移默化中，以娓娓訴求的方式打動(dòng)消費(fèi)者。好看的廣告必須是具有藝術(shù)表現(xiàn)力的廣告，藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格是廣告作品藝術(shù)性的重要方面，關(guān)系到作品的整體風(fēng)貌。廣告的藝術(shù)表現(xiàn)主要從繪畫(huà)藝術(shù)中借鑒一部分適用于自身的風(fēng)格與方法，再將廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)融入其中，形成獨(dú)特的表現(xiàn)語(yǔ)言。下面對(duì)廣告設(shè)計(jì)公司主要的表現(xiàn)風(fēng)格和方法加以介紹，在運(yùn)用中沒(méi)有先后之分，而是根據(jù)廣告內(nèi)容的需要來(lái)選用表現(xiàn)風(fēng)格。

一、插畫(huà)風(fēng)格
    用素描淡彩來(lái)繪制廣告插畫(huà)，是設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的一種表現(xiàn)形式?？墒褂妹P、麥克筆、水粉顏料、水粉紙、水彩顏料、水彩畫(huà)紙等工具，運(yùn)用鋼筆淡彩、鉛筆淡彩、毛筆淡彩等表現(xiàn)技法。這樣表現(xiàn)，可達(dá)到快捷便利、清新明快、親切喜人的效果。

二、水墨風(fēng)格
    所謂水墨風(fēng)格即東方風(fēng)格，它是指以中國(guó)繪畫(huà)為代表的表現(xiàn)風(fēng)格，是中華民族的寶貴遺產(chǎn)，是世界畫(huà)壇上獨(dú)樹(shù)一幟的藝術(shù)典范，同時(shí)也是廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)取之不盡的源泉。其特點(diǎn)是以線造形，注意留白，取得畫(huà)面空靈的意境，不拘泥于焦點(diǎn)透視，表現(xiàn)物體更自由，追求境界，并且以詩(shī)、書(shū)、畫(huà)、印的完美配合構(gòu)成整體精微統(tǒng)一的審美意象，熔詩(shī)、書(shū)、畫(huà)、印為一爐而構(gòu)成有機(jī)和諧的藝術(shù)整體。

三、水粉水彩風(fēng)格
藝術(shù)設(shè)計(jì)作品來(lái)源于自然。這里所說(shuō)的水粉風(fēng)格指類(lèi)似于印象派繪畫(huà)的風(fēng)格。

四、版印風(fēng)格
廣告表現(xiàn)借用繪畫(huà)中的版畫(huà)方法獲得版印風(fēng)格的作品．，這種方法效果單純簡(jiǎn)潔，易于保存和復(fù)制。

五、超寫(xiě)實(shí)風(fēng)格
  超寫(xiě)實(shí)風(fēng)格又稱(chēng)照相寫(xiě)實(shí)風(fēng)格、超級(jí)寫(xiě)實(shí)主義風(fēng)格，興起于20世紀(jì)70年代的美國(guó)。其主要特征是利用攝影作品來(lái)客觀、逼真地描繪事物。

六、超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格
  超現(xiàn)實(shí)主義，其創(chuàng)作結(jié)合現(xiàn)實(shí)觀念與夢(mèng)境幻覺(jué)及本能潛意識(shí)等，常使用象征和隱喻手法，不受邏輯和現(xiàn)實(shí)的制約，用非理性的聯(lián)想來(lái)指導(dǎo)并表現(xiàn)原始沖動(dòng)和主觀意象，以達(dá)到超現(xiàn)實(shí)的效果。超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格和表現(xiàn)技法已廣泛應(yīng)用于招貼設(shè)計(jì)和商業(yè)廣告，使用丙烯顏料，紙張細(xì)膩，刻畫(huà)深刻。

七、抽象風(fēng)格
    幾何抽象風(fēng)格集中體現(xiàn)了現(xiàn)代主義精神，其理論與實(shí)踐來(lái)自包豪斯學(xué)院。包豪斯學(xué)院創(chuàng)造的幾何抽象設(shè)計(jì)風(fēng)格成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的范本，也是設(shè)計(jì)史上的里程碑。

八、幽默風(fēng)格
    從政治事件和生活現(xiàn)象中取材，通過(guò)夸張、比喻、象征、寓意等手法，描繪出幽默、詼諧的畫(huà)面，借以諷刺、批評(píng)或歌頌?zāi)呈挛?并用電腦輔助創(chuàng)作出許多優(yōu)美的畫(huà)面。漫畫(huà)為群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。

九、民間風(fēng)格
    傳統(tǒng)藝術(shù)與民間藝術(shù)關(guān)系密切，貼花、剪紙、皮影等都來(lái)自民間藝術(shù)，具有很高的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)參考價(jià)值。
   
十、后現(xiàn)代風(fēng)格
  后現(xiàn)代廣告大多強(qiáng)調(diào)廣告設(shè)計(jì)的觀念表達(dá)?；蚪鈽?gòu)商品，以晦澀的畫(huà)面表達(dá)冷傲、模糊、荒誕、戲謔、嘲諷、自虐的形象，手法多樣怪異；或以多種風(fēng)格雜糅表現(xiàn)，或以漂亮的面目呈現(xiàn)，或內(nèi)容模糊，或主題反叛，或懷舊，或否定與破壞，重視解構(gòu)而輕視建構(gòu)。

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