線上廣告的投放核心挑戰(zhàn)總結(jié)：就是品牌與廣告商、設(shè)計(jì)公司共同制作有創(chuàng)意吸引人的廣告

　    線上廣告不再只是以往單純的一張圖片。一個(gè)關(guān)鍵字、一則連結(jié)、一張照片，或是一部短片，都可以是一則廣告，而Twitter和Pinterest等網(wǎng)站的原生廣告亮麗表現(xiàn)，也讓以往標(biāo)準(zhǔn)化呈現(xiàn)的廣告方式望塵莫及。

在這股不可抵擋的原生廣告潮流下，各大平臺(tái)無不想從中分得一杯羹。目前Facebook與Twitter都擁有自己的原生廣告形式，分別為 Sponsored Stories與Promoted Tweets，而Google的關(guān)鍵字廣告也是原生廣告的一種;在這波原生廣告的潮流下，各個(gè)品牌的廣告營(yíng)銷也面臨和許多新的問題與挑戰(zhàn)。

品牌做網(wǎng)絡(luò)廣告的新挑戰(zhàn)：品質(zhì)、創(chuàng)意、頻率、成本

登廣告本來就不是一件容易的事，光是做橫幅廣告就問題重重;除了目前的每千人瀏覽成本(CPM)很低，橫幅廣告的平均點(diǎn)擊率更是慘不忍睹，如果現(xiàn)在想做出品質(zhì)與效果兼顧的原生廣告，自然又是個(gè)更艱難的試煉。

以Facebook上的原生廣告為例，在外觀上，任何一家廠商對(duì)粉絲個(gè)別發(fā)送的動(dòng)態(tài)消息，都與使用者的時(shí)間軸(Timeline)上的動(dòng)態(tài)一模一樣。因此，社交網(wǎng)站上的原生廣告要是沒有用心經(jīng)營(yíng)，就不過只是換個(gè)位置的橫幅廣告。

線上廣告的挑戰(zhàn)就在于，各品牌與廣告商必須共同制作出有創(chuàng)意又吸引人的廣告，然而許多廠商已習(xí)慣只要每年做出數(shù)支電視廣告就好?，F(xiàn)在為了要時(shí)時(shí)出現(xiàn)在 使用者的動(dòng)態(tài)時(shí)報(bào)上，必須每天發(fā)出10到50筆動(dòng)態(tài)消息，而且網(wǎng)頁的即時(shí)性又迫使這些品牌，必須在最短時(shí)間內(nèi)生出最好的文案與動(dòng)態(tài)消息，這無疑是個(gè)巨大的 挑戰(zhàn)。

再加上大家都想放上獨(dú)特又有創(chuàng)意的廣告，但要將品牌營(yíng)銷包裝在精致與原創(chuàng)的內(nèi)容之中，是非常難達(dá)到的事。畢竟，無論廣告再怎么充滿創(chuàng)意，一旦以同樣內(nèi)容、形式呈現(xiàn)在過多的網(wǎng)頁上，閱聽人也會(huì)很快感到厭煩。因此，你不會(huì)在YouTube、Facebook、Twitter看到一模一樣的廣 告，Google和《The New York Times》也不會(huì)想放上同樣類型的廣告。

品牌應(yīng)該做的是：學(xué)習(xí)

若只研究發(fā)佈商對(duì)原生廣告的呈現(xiàn)方式，無異是本末倒置;這里提供三個(gè)步驟，讓我們回頭檢視原生廣告的根本問題，并藉此幫助各品牌克服問題，制作出能與閱聽者產(chǎn)生共鳴的廣告內(nèi)容。

1. 為了即時(shí)創(chuàng)造內(nèi)容，就必須要即時(shí)消化資訊

這一點(diǎn)沒有任何品牌天生就會(huì)。但只要學(xué)習(xí)后、上手了，就越能在社交網(wǎng)站與公司網(wǎng)頁放上既即時(shí)，又與閱聽人的文化相呼應(yīng)的內(nèi)容。

2. 努力發(fā)展品牌特色

各品牌該學(xué)習(xí)什么樣的內(nèi)容能夠吸引閱聽人，以及它們吸引人的原因，進(jìn)而提升品牌的知名度與顧客的認(rèn)同感。

3. 最后，要讓品牌能掌握成功吸引人的內(nèi)容要素

在掌握關(guān)鍵要素后，則要把它們放進(jìn)的所有相關(guān)廣告中，呈現(xiàn)給橫跨各社交管道所培養(yǎng)出的廣大閱聽群眾觀看;這可以是網(wǎng)站上的品牌訊息，或是制成電視廣告般更大規(guī)模的內(nèi)容。

原生廣告的力量取決于品牌的用心經(jīng)營(yíng)

原生廣告可能會(huì)是發(fā)生在數(shù)位廣告上最美好的事物，但同時(shí)也將成為各品牌最難克服的障礙。

如果想要讓廣告業(yè)向前邁進(jìn)，并且堅(jiān)信“線上廣告可以不只是橫幅廣告”的信念的話，各品牌就要努力，讓廣告不只是廣告;希望在這股原生廣告的趨勢(shì)下，數(shù)位廣告能夠更臻美好。