世界10大著名品牌Logo設(shè)計(jì)的故事，包括可口可樂(lè)、谷歌、耐克、Twitter、2012倫敦奧運(yùn)會(huì)等；

1、可口可樂(lè)商標(biāo)

設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：0
可口可樂(lè)的商標(biāo)是由其創(chuàng)始人的合作伙伴兼記賬員弗蘭克?M?羅賓遜（Frank M. Robinson）設(shè)計(jì)的，設(shè)計(jì)實(shí)踐是1886年。根據(jù)可口可樂(lè)官網(wǎng)的介紹，羅賓遜提出了可口可樂(lè)這個(gè)名字，"認(rèn)為在廣告里兩個(gè)C排在一起比較好看" ，羅賓遜經(jīng)過(guò)多次修改，最終選定了當(dāng)時(shí)非常常用的圓體字設(shè)計(jì)了可口可樂(lè)的商標(biāo)。

2、谷歌商標(biāo)

設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：0
盡管谷歌著名的"彩虹"商標(biāo)這些年經(jīng)歷了不少小的改動(dòng)，但最初原型的設(shè)計(jì)者是谷歌的聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋?布林（Sergey Brin）在參與一項(xiàng)名為GIMP的免費(fèi)設(shè)計(jì)項(xiàng)目上設(shè)計(jì)的，當(dāng)時(shí)，布林和谷歌另一位創(chuàng)始人拉里?佩奇在斯坦福的共同朋友蘿絲?科達(dá)（Ruth Kedar）則設(shè)計(jì)了其余的商標(biāo)原型。

3、Twitter 商標(biāo)

設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：15美元
Twitter從一家名為iStockphoto的網(wǎng)站買(mǎi)來(lái)了這個(gè)小鳥(niǎo)商標(biāo), 而小鳥(niǎo)商標(biāo)的設(shè)計(jì)者，一位旅日英國(guó)設(shè)計(jì)師西蒙?歐克斯雷（Simon Oxley），可能只收到了15美元的設(shè)計(jì)費(fèi)。Twitter最近對(duì)小鳥(niǎo)商標(biāo)進(jìn)行了較大的設(shè)計(jì)調(diào)整。

4、耐克商標(biāo)

設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：35美元
耐克聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾?奈特（Phil Knight）1971年從一名學(xué)設(shè)計(jì)的學(xué)生卡洛琳?戴維森（Carolyn Davidson）處購(gòu)買(mǎi)了這個(gè)對(duì)勾標(biāo)志。菲爾?奈特當(dāng)時(shí)在波特蘭州立大學(xué)教會(huì)計(jì)課程，他聽(tīng)到卡洛琳?戴維森說(shuō)起自己買(mǎi)不起往墻上畫(huà)油畫(huà)所需要的顏料，于 是就主動(dòng)提出每小時(shí)付卡洛琳兩美元，讓她做一些圖表設(shè)計(jì)工作，當(dāng)然，包括設(shè)計(jì)商標(biāo). 菲爾?奈特最終付給卡洛琳?戴維斯的工資是35美元，當(dāng)時(shí)，奈特覺(jué)得"我不喜歡這個(gè)商標(biāo)，但覺(jué)得我有可能能讓它發(fā)展壯大。"

5、NeXT計(jì)算機(jī)公司商標(biāo)

設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：10萬(wàn)美元
正如上圖提到的，1986年，保羅?蘭德為史蒂夫?喬布斯創(chuàng)辦的NeXT計(jì)算機(jī)公司設(shè)計(jì)了這款商標(biāo)，NeXT向保羅支付了10萬(wàn)美元的設(shè)計(jì)費(fèi)。

6、2012倫敦奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)

設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：625000美元
2007年，倫敦奧組會(huì)斥資40萬(wàn)英鎊（62萬(wàn)5000美元）請(qǐng)沃夫?歐林斯（Wolff Olins）設(shè)計(jì)了這款引起巨大爭(zhēng)議的2012倫敦奧運(yùn)會(huì)商標(biāo)。批評(píng)者要么認(rèn)為其設(shè)計(jì)太過(guò)粗糙，要么認(rèn)為整個(gè)設(shè)計(jì)像不雅性愛(ài)圖片。

7、百事可樂(lè)商標(biāo)

設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：100萬(wàn)美元
2008年，廣告設(shè)計(jì)公司阿內(nèi)爾集團(tuán)（Arnell Group）為百事重新設(shè)計(jì)了商標(biāo)，為此，百事向阿內(nèi)爾集團(tuán)支付了100萬(wàn)美元！據(jù)說(shuō)，這個(gè)價(jià)格包含了一套完整的品牌包裝和宣傳服務(wù)，雖然消費(fèi)者根本就沒(méi) 發(fā)現(xiàn)商標(biāo)的大變化。阿內(nèi)爾集團(tuán)撰寫(xiě)了長(zhǎng)達(dá)27頁(yè)的文件來(lái)解釋這個(gè)設(shè)計(jì)，文件名"震撼"（Breathtaking），其中充滿(mǎn)了各種解釋阿內(nèi)爾集團(tuán)設(shè)計(jì)理 念的浮夸炫耀的文字。其中許多表述遭到了業(yè)內(nèi)人士的諷刺，比如"情緒力量打造品牌辨識(shí)度。"

8、英國(guó)廣播公司（BBC）商標(biāo)

設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：180萬(wàn)美元
BBC在1997年花費(fèi)180萬(wàn)重新設(shè)計(jì)了它的商標(biāo)，將原來(lái)的斜體、彩色的商標(biāo)變成了簡(jiǎn)單的、方框包字母的黑白色形式。

9、英國(guó)石油公司（BP）商標(biāo)

設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：2億1100萬(wàn)美元
2008年，英國(guó)石油公司為商標(biāo)設(shè)計(jì)的投入高達(dá)2億1100萬(wàn)美元！2001年奧美廣告公司為英國(guó)石油公司更改商標(biāo)設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)宣傳詞、圖片等，意在打造" 一家公眾有信心的能源公司"的形象，向人們展示英國(guó)石油公司的擔(dān)當(dāng)和社會(huì)責(zé)任等。當(dāng)然，墨西哥灣漏油事件發(fā)生后，英國(guó)石油公司又有了不同的公眾形象。

10、美國(guó)安然公司商標(biāo)

設(shè)計(jì)投入費(fèi)用：3萬(wàn)3000美元
上世紀(jì)90年代，保羅?蘭德（Paul Rand）為安然公司設(shè)計(jì)了這款商標(biāo)，設(shè)計(jì)費(fèi)用為33000美元。保羅?蘭德還為美國(guó)廣播公司、IBM、聯(lián)邦快遞、NeXT計(jì)算機(jī)以及西屋電氣等公司設(shè)計(jì)過(guò)商標(biāo)。

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