從廣告主的角度出發(fā),平面廣告的創(chuàng)作和評估往往是比較主觀，有的把希望寄托在廣告創(chuàng)作的藝術(shù)表現(xiàn)上，跟著感覺和美感走；有的把該平面廣告的畫面是否吸引人、色彩是否好看或是否“有創(chuàng)意”作為主要的評估的標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)；有的只憑少數(shù)人的主觀經(jīng)驗(yàn)或個人喜好來評判一個平面廣告設(shè)計(jì)的好壞。

如何的廣告設(shè)計(jì)才能算一個成功的廣告設(shè)計(jì)：

一則成功的平面廣告是在短時間內(nèi)迅速贏得讀者的注意力并向他們準(zhǔn)確推薦關(guān)鍵利益點(diǎn)，廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式兩方面作用缺一不可。對于平面廣告創(chuàng)作通常采用“3I”標(biāo)準(zhǔn)來衡量。所謂“3I”即是Impact(沖擊力)、Information(信息內(nèi)容) 和Image(品牌形象)等3個方面：

Impact(沖擊力)

　從視覺表現(xiàn)的角度來衡量，視覺效果是吸引讀者并用他們自己的語言來傳達(dá)產(chǎn)品的利益點(diǎn)，一則成功的平面廣告在畫面上應(yīng)該有非常強(qiáng)的吸引力，彩色的科學(xué)運(yùn)用、合理搭配，圖片的準(zhǔn)確運(yùn)用并且有吸引力。 　

     標(biāo)題也是獲取讀者注意力并傳遞利益信息的關(guān)鍵武器，標(biāo)題一定要簡單清晰，讓忙碌一天的讀者能夠迅速理解和明白，隱晦的標(biāo)題將會失去大量讀者的注意，沒有標(biāo)題的廣告直接影響其回憶率和說服力?！?/p>

Information(信息內(nèi)容) 　　

   一則成功的平面廣告是通過簡單清晰和明了的信息內(nèi)容準(zhǔn)確傳遞利益要點(diǎn)。廣告信息內(nèi)容要能夠系統(tǒng)化的融合消費(fèi)者的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)等溝通要素?！? 　　

    正文的作用是通過生動化的描述來支持標(biāo)題所提到的利益要點(diǎn)，通過利益支持信息來加深讀者的對廣告產(chǎn)品的印象，它是屬于額外的內(nèi)容。廣告正文應(yīng)該通篇明晰易讀，篇幅過于緊湊和難以閱讀的正文都將失去大量的讀者；小插圖、子標(biāo)題在一定程度上能夠增強(qiáng)說服力，但并不是越多越好；正文空白有助于回憶，但不利于說服力讀者；幽默的表達(dá)方式可以增強(qiáng)廣告的新鮮感和娛樂性，從而提升回憶率，但不能濫用更不能作為平面廣告的創(chuàng)作目標(biāo)

Image(品牌形象)

　從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。

    廣告創(chuàng)作評估應(yīng)該站在廣大讀者的角度，了解他們對于廣告的真實(shí)感受，拋開專業(yè)的視角，回歸原點(diǎn)進(jìn)行分析。少數(shù)人的喜愛或創(chuàng)意花費(fèi)的多少絕不可以用來作為評估廣告成功的標(biāo)準(zhǔn)，一則廣告即使從專業(yè)的角度可能是完美的，但對于讀者來說未必能夠接受和理解。

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