雖然中國(guó)隊(duì)缺席了世界杯，但是中國(guó)制造卻沒(méi)有出席，從專供此次世界杯的足球、南非球迷專用喇叭嗚嗚祖拉、手機(jī)鏈、鑰匙扣、國(guó)旗、熒光棒、帽子、墨鏡、望遠(yuǎn)鏡等，中國(guó)元素?zé)o處不在。但是，這些“中國(guó)制造”絕大多數(shù)無(wú)法讓人“驕傲”。一種響徹全球的喇叭嗚嗚祖啦90%產(chǎn)自中國(guó)，南非賽場(chǎng)零售價(jià)比出廠價(jià)翻了30倍，而工廠利潤(rùn)卻不足5%，不僅僅是嗚嗚祖啦，在整個(gè)南非世界杯賽場(chǎng)內(nèi)外，無(wú)處不在閃耀著“中國(guó)制造”的身影，世界杯有多少球迷用品是中國(guó)制造，巨額利潤(rùn)都被誰(shuí)賺走了？世界杯結(jié)束后的中國(guó)制造將往何處走？

 “中國(guó)制造”量大利薄

 商務(wù)部提供的數(shù)據(jù)表明，目前，我國(guó)各類進(jìn)出口企業(yè)中擁有自主商標(biāo)的不到20%，全國(guó)自主品牌出口占出口總量不足10%。以紡織業(yè)為例，我國(guó)是紡織品出口大國(guó)，但50%的服裝為來(lái)料加工，30%以上由進(jìn)口商提供商標(biāo)、款式、紙樣，進(jìn)行來(lái)圖來(lái)樣加工，自主品牌只占10%左右。

根據(jù)商務(wù)部的分析數(shù)字，我國(guó)平均出口一件襯衣能賺0.3美元，出口八億件襯衣的利潤(rùn)才能買(mǎi)一架空客A380飛機(jī)。而在2005年度 “世界品牌500強(qiáng)”排行榜中，我國(guó)僅海爾、聯(lián)想、CC TV和長(zhǎng)虹四個(gè)品牌入選，2006年度雖上升到六席，但仍僅占排行榜的1.2%，遠(yuǎn)低于美國(guó)擁有的 245席。

由此看出，中國(guó)雖然是世界制造業(yè)大國(guó)，但國(guó)內(nèi)品牌培育仍處于起步階段，自主品牌少，出口利潤(rùn)低，在國(guó)際市場(chǎng)上處于不利地位，與國(guó)際品牌相比，中國(guó)制造業(yè)存在巨大差距。以NIKE為例，在國(guó)際體育用品營(yíng)銷市場(chǎng)上，耐克（NIKE）一直深受各國(guó)青年人追捧。但事實(shí)上，NIKE從未自己生產(chǎn)過(guò)一件產(chǎn)品，他們經(jīng)營(yíng)的是品牌理念。

盡管中國(guó)本土品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展較快，但與世界著名品牌相比，還有非常大的差距，我們發(fā)現(xiàn)目前中國(guó)品牌現(xiàn)狀存在的一些問(wèn)題：

品牌建設(shè)憂患：

1、目前，中國(guó)沒(méi)有成熟的品牌理念，品牌培育處于起步階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的品牌培育體系存在較大差距。

2、知名企業(yè)少。一方面我國(guó)應(yīng)該繼續(xù)扶持這些大型企業(yè)集團(tuán)成為世界馳名品牌，另一方面應(yīng)當(dāng)積極培育民營(yíng)企業(yè)的自主品牌。世界馳名品牌集中在消費(fèi)品領(lǐng)域，中國(guó)基本集中在資源類企業(yè)、國(guó)有銀行、電信等部門(mén)。消費(fèi)領(lǐng)域和汽車行業(yè)應(yīng)該有很大的培育自主品牌的空間。

3、品牌的重要作用沒(méi)有顯現(xiàn)。如果據(jù)聯(lián)合國(guó)工業(yè)計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，全球共有8.5萬(wàn)個(gè)品牌，其中著名品牌所占比例雖然不到3%，卻擁有世界40%以上的市場(chǎng)份額，名牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50%。據(jù)測(cè)算，目前美國(guó)品牌所創(chuàng)造的價(jià)值占GDP的比重達(dá)60%，而在中國(guó)卻不足20%。有專家分析，雖然中國(guó)已是世界第三大貿(mào)易國(guó)，有近200種產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一，但大多數(shù)在替外國(guó)品牌做“貼牌”生產(chǎn)。

品牌建設(shè)缺陷：

中國(guó)是制造大國(guó)，卻是品牌小國(guó)，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。從長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)仍處在品牌培育的初級(jí)階段，借鑒品牌強(qiáng)國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，以政府為中心開(kāi)始推動(dòng)的品牌培育任務(wù)依然非常艱巨。

一、部分地方政府急功近利，對(duì)于企業(yè)做大做強(qiáng)品牌危害不小。品牌從某種程度上說(shuō)是企業(yè)的生命，是企業(yè)文化、技術(shù)、管理、營(yíng)銷等要素的綜合反映。一個(gè)好的品牌是企業(yè)經(jīng)過(guò)千錘百煉鍛造出來(lái)的，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、使用、再認(rèn)識(shí)的反復(fù)過(guò)程。企業(yè)打造品牌絕非一朝一夕之功，急功近利、三年五載是搞不好品牌的。

 二、由于部分地方政府急于打造品牌，追求政績(jī)，過(guò)多地以政府行為干預(yù)企業(yè)生產(chǎn)，造成企業(yè)在政府和市場(chǎng)的雙重壓力下“砸牌”。江西某知名白酒生產(chǎn)企業(yè)，上世紀(jì)80年代時(shí)產(chǎn)銷兩旺，名噪一時(shí)。但是，由于政府部門(mén)的干預(yù)，企業(yè)盲目擴(kuò)廠，生產(chǎn)車間甚至建到了鄉(xiāng)里、村里，使一個(gè)好端端的酒類品牌很快遭遇市場(chǎng)無(wú)情的“冰封”，企業(yè)一度陷入困境。這種例子在中國(guó)企業(yè)界屢見(jiàn)不鮮。

三、政府各相關(guān)職能部門(mén)協(xié)調(diào)不力，導(dǎo)致品牌保護(hù)不力，假冒品牌多，打假難度大，制約著企業(yè)品牌進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

品牌建設(shè)涉及政府各個(gè)部門(mén)，需要相關(guān)職能部門(mén)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。商務(wù)部門(mén)牽頭搞品牌，要是工商部門(mén)、稅務(wù)部門(mén)、藥監(jiān)部門(mén)不配合，再努力也是白搭。但目前地方政府相關(guān)職能部門(mén)在這方面的配合顯然是不夠的。

四、中國(guó)消費(fèi)者品牌意識(shí)普遍比較薄弱。中國(guó)消費(fèi)者品牌化消費(fèi)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，但消費(fèi)者尚未形成具有民族文化特色的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)認(rèn)知，民族品牌意識(shí)淡漠，崇拜洋品牌、輕視民族品牌的現(xiàn)象仍不同程度地存在。