如果不是傳說，三星（Sumsung）新logo設(shè)計(jì)必將是2013年伊始最引人注目的品牌事件。雖然三星現(xiàn)有l(wèi)ogo沒有明顯的缺陷，但沉悶難免。對(duì)于新logo是否沿襲蘋果風(fēng)格，品牌廣告是否走Nike路線，這些各界津津樂道的話題就當(dāng)作談資好了，三星品牌名稱本身的特點(diǎn)決定了新logo方向不多，甚至唯有華山一條道——即試圖去創(chuàng)造一個(gè)可以完全拋棄品牌名稱的圖形標(biāo)識(shí)，這也可以與傳聞中的Apple風(fēng)nike范呼應(yīng)。

Graphical vs Typeface logo形態(tài)趣談中曾經(jīng)歷數(shù)美國幾大世界性品牌與日本一大批品牌logo的對(duì)比，在純圖形和純字體之間，三星無疑會(huì)選擇前者，畢竟其委托的Scott Bedbury正是Nike和Starbucks品牌背后的智囊。此路艱辛卻可收獲真正的寶藏。

bv的觀點(diǎn)認(rèn)為三星的品牌名稱SUMSUNG稍顯冗長，并不利以純字體設(shè)計(jì)高出目前的logo幾分，另外針對(duì)另一個(gè)傳說：三星會(huì)在旗下業(yè)務(wù)架構(gòu)下分別使用不同色彩統(tǒng)一在某個(gè)品牌識(shí)別下，這種思路像極了品牌色彩研究中的無色無我，此乃品牌標(biāo)識(shí)的最高境界。這個(gè)層級(jí)的代表品牌正是Nike和Apple，純字體標(biāo)識(shí)很難企及。

再回顧下其他品牌重塑的路線，如Walmart、Starbucks、twitter以及最近的Microsoft，簡(jiǎn)化視覺語言，強(qiáng)調(diào)圖形的力量無疑是品牌設(shè)計(jì)工作者和品牌運(yùn)營者矢志不渝的追求，誰都希望能在世界范圍內(nèi)擁有僅屬于有自己的logo，回到本原意義的logo，從而在各種質(zhì)地之上留下烙印，永不磨滅。

所以結(jié)論是：如果三星寄望新logo將自己帶入世界最強(qiáng)品牌之林，必須有此理想。創(chuàng)造出獨(dú)特的品牌符號(hào)，彌補(bǔ)品牌名稱的短板。也非常有可能出現(xiàn)組合標(biāo)識(shí)，畢竟這是更保險(xiǎn)的做法，可以肯定的是，Samsung勢(shì)必會(huì)轉(zhuǎn)向小寫。

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