新《廣告法》將于9月1日起正式實(shí)施。除了對(duì)推銷商品和服務(wù)的過(guò)程進(jìn)行了更細(xì)致的規(guī)范以外，還多次涉及"代言人"一詞，更明令禁止未滿10歲兒童不可作為廣告代言人。作為廣告業(yè)的執(zhí)行者，廣告公司必定要深入研究。
 

先分析一下新《廣告法》十大亮點(diǎn)：

1、充實(shí)和細(xì)化廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。

2、明確虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)。

3、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。

4、嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布。

5、新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。

6、新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。

7、強(qiáng)化了對(duì)大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。

8、增加公益廣告，擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍。

9、明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門對(duì)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)。

10、進(jìn)一步提高法律責(zé)任的震懾力。

再看一下新增法則 ：

最后也是新廣告法明令禁止的，廣告公司或廣告人千萬(wàn)別踩雷：

1、禁止在大眾傳播媒介或公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告

    第二十二條 禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。

2、禁止向未成年人發(fā)送任何形式煙草廣告

3、保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能

    第十八條 保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

    (二)涉及疾病預(yù)防、治療功能；

4、彈窗網(wǎng)頁(yè)廣告須能一鍵關(guān)

    第四十四條 利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。

    利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

四、廣告人格外需要關(guān)注的點(diǎn)

1、新廣告法對(duì)品牌代言人嚴(yán)苛要求--工商局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)違法代言

    新廣告法中，總共75個(gè)法條中共出現(xiàn)代言人12次，現(xiàn)有的廣告代言玩法可能有許多不再適用。

    新廣告法第2條第5款注明，廣告代言人是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明的自然人、法人和其他組織。

（1）藥品、保健品不能再找明星代言

    新廣告法第16條寫明，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。社科院在分析中表明這些代言人不能以醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的形象進(jìn)行藥品推廣，不用說(shuō)，明星大腕也不行。同樣在第18條規(guī)定中保健品同樣不能找代言人，就算是廣告標(biāo)明"本品不能代替藥物"，也是被禁止的。

（2）沒用過(guò)商品，不能當(dāng)代言人

    新廣告法第38條規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是沒用過(guò)產(chǎn)品，就別想當(dāng)代言人。

（3）未滿十周歲未成年人不能代言

    根據(jù)新法第38條規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。也就是說(shuō)童星直接為產(chǎn)品、服務(wù)做推薦的廣告，已經(jīng)不行了。但廣告里小孩的形象還是能出現(xiàn)的，如果廣告主體以成年人為主，兒童只是背景小演員，還是可行的。

（4）產(chǎn)品出問(wèn)題代言人同罰

    新廣告法第56條規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。所以產(chǎn)品只要傷害到了消費(fèi)者，代言人、廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者、廣告主將一同擔(dān)責(zé)。

    廣告代言人因虛假違法廣告面臨最高相當(dāng)于違法所得三倍的罰沒款，還可能被禁止代言長(zhǎng)達(dá)三年，以及承擔(dān)連帶的民事責(zé)任。

（5）競(jìng)爭(zhēng)廣告受限

    第13條規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。

2、地產(chǎn)廣告不可任性承諾

    新修訂《廣告法》房地產(chǎn)廣告宣傳規(guī)定

    【第二十六條】房地產(chǎn)廣告，房源信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)，面積應(yīng)當(dāng)表明為建筑面積或者套內(nèi)建筑面積，并不得含有下列內(nèi)容：

    （一）升值或者投資回報(bào)的承諾；

    （二）以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置；

    （三）違反國(guó)家有關(guān)價(jià)格管理的規(guī)定；

    （四）對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。

3、互聯(lián)網(wǎng)廣告受限！彈窗廣告一鍵關(guān)閉，廣告違法，平臺(tái)提供者也要擔(dān)責(zé)。

彈窗廣告

任何組織或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或請(qǐng)求，不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告，利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)適用廣告法的各項(xiàng)規(guī)定。

在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。對(duì)于違反該規(guī)定的，工商行政管理部門將責(zé)令改正，對(duì)廣告主處5000元以上3萬(wàn)元以下的罰款。

互聯(lián)網(wǎng)廣告違法，平臺(tái)提供者也要擔(dān)責(zé)

立法中規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)做廣告，互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)對(duì)發(fā)布違法廣告予以制止。比如，騰訊、淘寶等，對(duì)其平臺(tái)上發(fā)布的廣告應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的監(jiān)管職責(zé)，一旦在其平臺(tái)上出現(xiàn)違法廣告，可能會(huì)承擔(dān)部分過(guò)錯(cuò)責(zé)任。

4、廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。

廣告法規(guī)定，大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。

廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國(guó)務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時(shí)長(zhǎng)、方式的規(guī)定，并應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告時(shí)長(zhǎng)作出明顯提示。

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